Pourquoi une charte graphique ?
Sans charte, chaque personne qui crée un visuel pour votre marque le fait à sa sauce. Résultat : une image incohérente, qui perd en force au fil du temps. La charte fixe les règles du jeu.
1. Le logo et ses règles d'usage
Le logo doit être présenté dans toutes ses déclinaisons :
- Versions horizontale, verticale, monogramme
- Versions couleur, noir & blanc, monochrome
- Tailles minimales (en print et en web)
- Zone de protection (espace minimum autour du logo)
- Usages interdits (déformations, recoloration, ombres…)
2. Les couleurs
Pour chaque couleur de la palette, indiquez :
- Le code Hex (pour le web)
- Le code RGB (pour les écrans)
- Le code CMJN (pour l'impression)
- La référence Pantone (pour la communication pro)
Précisez l'usage : couleur principale, secondaire, accent, fonds…
3. Les typographies
Choisissez 1 à 2 polices maximum. Une pour les titres, une pour le texte courant. Indiquez les graisses utilisables, les tailles, les interlignages.
4. Le ton de communication
Souvent oublié, c'est pourtant essentiel. Votre marque est-elle plutôt familière ou formelle ? Pédagogique ou directe ? Liste de mots à utiliser et à éviter.
5. Les visuels & l'iconographie
Style de photo (luminosité, ambiance, sujets), style d'illustration, jeu d'icônes. Le but : que toute personne qui choisit une image pour votre marque sache si elle colle ou pas.
6. Les applications concrètes
Des exemples sur :
- Carte de visite, papier en-tête
- Signature mail
- Templates Instagram, LinkedIn, Facebook
- Présentation PowerPoint / Keynote
- Affiches, flyers, vitrine, signalétique
Pour conclure
Une bonne charte graphique fait entre 15 et 40 pages. Elle est claire, illustrée, et surtout : utilisable. Si elle reste dans un tiroir, elle ne sert à rien. Diffusez-la auprès de tous ceux qui touchent à votre image.